Imprese Territorio Cultura Immagine

In che modo la presenza di un’impresa può influenzare il territorio in cui si sviluppa? O meglio, dove inizia e dove finisce la presenza dell’impresa sul territorio? Le strade che veicolano l’immagine aziendale passano inequivocabilmente attraverso le “piazze” ma non esclusivamente grazie all’advertising. La comunicazione d’impresa si muove anche al di fuori dei target inseriti nelle pianificazioni pubblicitarie, semplicemente perché l’azienda esiste, perchè “vive” ed è presente sul territorio. A partire dalle più semplici interazioni impresa/uomo ci si trova di fronte alla nascita di una comunicazione inconscia.

La componente uomo si crea e trasmette un’immagine della componente impresa ed essendo la prima composta da numerosissime unità e con la possibilità di creare infinite combinazioni di interazioni al suo interno, la seconda diventa oggetto di pubbliche relazioni di cui non ha gestione. Rapporto tra azienda e dipendenti, rapporto tra dipendenti di vari settori, rapporto tra azienda e ambiente circostante, inteso sia come indotto che come ambiente vero e proprio, e, non ultimo, rapporto tra azienda e popolazione del territorio sono elementi di un’equazione più vasta che come risultato ha la comunicazione aziendale. Ed è tenendo conto di questi elementi che si deve procedere alla redazione di un piano di pubbliche relazioni efficace, che abbia come obbiettivo la creazione e veicolazione a tutti i livelli della comunicazione di un’unica immagine. Questo obbiettivo e la sua coerenza con la realtà devono, quindi, divenire parte integrante ed integrata del business dell’impresa, a sua volta supportata da abili professionisti. Diventa indispensabile, dunque, durante la pianificazione delle pubbliche relazioni, la valutazione di attività che interessano il territorio e la sua popolazione, come ad esempio il sostegno di iniziative culturali, sociali e sportive. Come in uno di quei giochi basati sul moto perpetuo in cui le sfere si spingono a vicenda, la presenza di imprese all’avanguardia, come dimostrano numerosi studi effettuati in Italia e all’estero, si sviluppa reciprocamente con lo sviluppo del territorio,. La presenza di un’impresa ha, quindi, grandi potenzialità di influenzare il territorio, commercialmente, culturalmente e socialmente.